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      香味營銷的對品牌的作用

      發布時間:2021-07-05 點擊:6436

      人們平均每天呼吸20,000次,為何不把握每一個呼吸來與客戶建立專屬而不可動搖的關系?香味營銷從90年代開始在歐美發跡,現今已經成熟以及被大眾接受。而格邇斯更是更先強勢進軍中國的香味營銷公司之一。


      香味營銷不僅是空氣清新這么簡單...

      香味營銷是對傳統市場營銷模式的一種創新,是有策略地使用精心挑選的香氛無形地散布在客戶接觸點上,利用特定的香味引起客戶關注和記住,正確的香味營銷策略可以傳達清晰和正面的品牌形象,創造的客戶體驗,提高銷售和品牌忠誠度。


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      不同類型的香味營銷策略

      香味營銷主要有兩種。

      1. 環境香

      環境香氛是主要著重功能性的,專注于改善環境(如消除難纏的異味)、情緒及氣氛,從而改善整體體驗來刺激客戶的行為,例如逗留更長時間和增加購買欲。

      環境香氛能夠以溫和而有影響力的方式去引導客戶, 通過無形地調整客戶的心情,有助緩和一些艱難或緊張的處境,例如等待過程或一些客戶的不滿等等,幫助減輕當中的壓力和焦慮。

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      一些示例包括:

      1、醫療機構使用舒緩香氣去舒緩病人的不安

      2、健身房通常會使用清新及振奮人心的香味,激發人們的活力,并有助中和汗水的氣味。

      3、安老院會使用有舒緩效果的香氣,以幫助長者及其家人放下因適應新環境及轉變的壓力,感到更加放松。有報告更發現舒緩的香氣對患有日落癥候群的病人有正面影響。

       

      2.  品牌化香味

      品牌化香味著重于捕捉客戶的心理情感。通過創造出品牌或產品獨有的香味,改善客戶體驗及增強品牌認知度。淡淡的香味有如標簽,讓客戶一聞就想起某一個品牌。

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      成功的品牌香味就是無需顯示商標,單憑獨有的專屬香味便能使客戶立即識別到您的品牌。歸根結底,品牌營銷的最終目的是為品牌或企業增加價值、意義及情感聯系,在競爭中脫穎而出。香味營銷系統可以助您開拓客戶從未被觸碰到的接觸點,是一項獨特的方案使您能在擁擠的市場中顯得不同凡響。

       

      香味營銷策略真正可以做的:

      香味營銷有很多好處,您可以期望獲得豐厚的投資回報。

      有客戶的獨立報告顯示:

      ·        客戶滿意度評分獲20%增長

      ·        零售店銷售額每天增長11%

      ·        餐廳在沒有更改餐單的情況下,食物品質量滿意度評分獲8%增長


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      德國一自助商店開始在店面使用清草的氣味,便發現客戶的好評增加了近50%。他們的研究還發現,這種氣味使客戶對員工留有更加勤力及具有專業知識的印象。

      另一個案例中,一家廚具商店加入了新鮮出爐的蘋果派的香味,其銷售額因此增長了驚人的33%。


      怎么開始使用香味營銷系統?

      我們提供全套一站式服務,使香味營銷入門變得輕松簡單。我們將指派一個客戶代表來整個流程中協助您,包括清晰地定義您的品牌目標及指標,并制定香味營銷策略來實現這些目標,讓我們一起使用精挑細選的香味來將您的品牌演繹得栩栩如生。

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